AI Overview trafiğinin beşte biri GA4'te yanlış kanala düşüyor

Search Engine Land, Elife Group'ta pazarlama satın alma direktörü olarak çalışan Alex Galinos'un kendi sitelerinde topladığı AI Overview verisini yayımladı. Galinos, Google'ın AI Overview içindeki alıntılara tıklandığında adrese eklediği metin parçası işaretini GA4'te özel olarak izleyerek Eylül 2025 – Haziran 2026 arasında 1.661 alıntı üzerinden 51.200 tıklama kaydetmiş.

Ne değişti

Yeni bir Google duyurusu yok; burada değişen şey, daha önce ölçülemeyen bir trafiğin ölçülmüş olması. Google Search Console AI Overview tıklamalarını ayrı bir satır olarak vermediği için bu trafiğin büyüklüğü çoğu markada tahminî kalıyordu.

Galinos'un verisine göre AI Overview kaynaklı oturumlar, dokuz aylık dönemin tamamında organik oturumların yüzde 7,53'ünü oluşturmuş. Oran sabit değil: Şubat–Mart 2026'da organik trafiğin yüzde 16-17'sine çıkmış, yazının yayımlandığı tarihte yüzde 2-4 bandına inmiş.

Ölçümün asıl dikkat çeken bulgusu atıf tarafında. AI Overview'dan gelen tıklamaların yüzde 22,4'ü GA4'te Organik Arama yerine Doğrudan kanalına yazılmış. Bu oran aylara göre değişiyor: en düşük Nisan 2026'da yüzde 16,8, en yüksek Mayıs 2026'da yüzde 29,3.

Verinin sınırı açık biçimde belirtilmeli. Bu bir sektör ölçümü değil; tek bir şirketin ulaşım alanındaki markalarında, tek bir kişinin kurduğu izleme yöntemiyle toplanmış veri. Oranlar sektöre, sorgu tipine ve site yapısına göre değişebilir. Yöntemin kendisi ise tekrarlanabilir.

Markalar için ne anlama geliyor

Doğrudan sonuç şu: GA4'teki "Doğrudan" kanalı, sanıldığından daha az doğrudan. Bir markanın organik trafiği düşük, doğrudan trafiği yüksek görünüyorsa bunun bir kısmı marka bilinirliği değil, kanalı kaybolmuş arama trafiği olabilir. Bu, SEO çalışmasının getirisini olduğundan düşük gösterir — yani ölçüm hatası doğrudan bütçe kararını etkiler.

İkinci sonuç raporlama disipliniyle ilgili. AI Overview trafiği aylar arasında yüzde 2 ile yüzde 17 arasında salınıyorsa, tek bir ayın verisiyle "AI Overview bizden trafik alıyor" ya da "almıyor" demek mümkün değil. Aylık müşteri raporlarında bu kalemi tek ölçümle yorumlamak yerine eğilim olarak takip etmek gerekiyor.

Uygulanabilir adım, Galinos'un kullandığı yöntemin kendisi: AI Overview alıntılarından gelen tıklamalar adrese eklenen metin parçası işaretiyle geliyor ve bu işaret GA4'te özel bir boyut olarak yakalanabiliyor. Kurulum tek seferlik ve site tarafında geliştirme gerektirmiyor. Organik trafiği ciddi hacimde olan markalarda bu izlemenin kurulması, hem AI Overview'un gerçek payını görmeyi hem de Doğrudan kanalındaki şişkinliği düzeltmeyi sağlıyor.

Kurulum yapılmadığı sürece alternatif yorum riski sürüyor: Search Console'da gösterim artarken sitede organik oturum düşüyorsa, bunun sebebinin sıralama kaybı mı yoksa yanlış atıf mı olduğu ayırt edilemiyor.