Meta, reklam yerleşimlerini hariç tutma seçeneğini kaldırıyor

Meta, reklam setlerinde belirli yerleşimleri (Facebook, Instagram, Reels arası, Marketplace gibi konumlar) hariç tutma seçeneğini kaldırmaya hazırlanıyor. Haberi ilk aktaran Meta reklam danışmanı Jon Loomer, bazı reklamverenlere gönderilen bir bildirim ekran görüntüsünü paylaştı; Meta bu değişikliği henüz kendi kanallarından resmî olarak duyurmadı ve net bir tarih de yok.

Ne değişti

Şu ana kadar reklamverenler bir kampanya kurarken "Yerleşimler" ayarından, reklamlarının hangi uygulama ve alanlarda görünmeyeceğini seçebiliyordu — örneğin Marketplace'i veya Audience Network'ü dışarıda bırakmak mümkündü. Bildirime göre Meta bu kontrolü kaldırıyor; reklamverenler kampanyaların hangi yerleşimlerde yayınlanacağına artık müdahale edemeyecek, dağıtım tamamen Meta'nın otomatik sistemine kalacak.

Bu adım, Meta'nın son yıllarda izlediği genel yönle uyumlu: hedefleme, kreatif seçimi ve bütçe dağıtımı gibi kararları giderek daha fazla otomasyona bırakmak. Kurucu Mark Zuckerberg, 2025'te Stratechery ile yaptığı bir röportajda bu yönü "işletme geldiğinde hedefini söylüyor, banka hesabını bağlıyor, kreatife ya da hedeflemeye ihtiyaç duymuyor" şeklinde tarif etmişti; kaynak makale bu değişikliği o vizyonun bir uzantısı olarak okuyor.

Makalede dile getirilen bir kaygı da var: yerleşim kontrolü tamamen kalktığında reklamların birbirine benzemeye başlayabileceği, bunun da reklam etkinliğini düşürebileceği belirtiliyor. Bu bir öngörü; Meta'nın kendisi böyle bir etki paylaşmadı.

Markalar için ne anlama geliyor

Belirli yerleşimleri dışarıda bırakan markalar için (örneğin marka güvenliği gerekçesiyle Audience Network'ü kapatanlar, ya da bütçeyi bilinçli olarak sadece Instagram'a yönlendirenler) bu bir kısıtlama anlamına geliyor. Değişiklik yürürlüğe girdiğinde dağıtım kararı tamamen Meta'nın algoritmasına kalacak.

Şimdilik yapılabilecek tek şey izlemek: hesaplarda bu bildirimin gelip gelmediğini kontrol etmek ve kaldırma gerçekleştiğinde performans ve yerleşim dağılımı raporlarını öncesi-sonrası karşılaştırmak. Kesin tarih belli olmadığı için şu an için erken bir aksiyon almak gerekmiyor; ancak yerleşim tercihine bağımlı bir strateji yürüten markalar için bu, yakın vadede yeniden değerlendirilmesi gereken bir madde.