Google, Performance Max videolarını yapay zekâyla dikey ve kare formata çeviriyor

Google Ads, Performance Max kampanyalarındaki video varlıklarında eksik en-boy oranlarını üretken yapay zekâyla tamamlıyor. Yatay çekilmiş bir videodan dikey ve kare sürümler otomatik olarak çıkarılıyor ve böylece kampanya, daha önce ulaşamadığı envantere girebiliyor.

Ne değişti

Özelliğin kendisi Google'ın kendi yardım belgelerinde tanımlı. Google, yapay zekânın orijinal yatay videodan dikey ve/veya kare sürümler üretebildiğini, mobil cihazlarda tam ekran dikey oynatma için videoyu yeniden çerçevelediğini belirtiyor. Belgelere göre sistem, kırpma kararını vermeden önce videodaki insan yüzleri, ana nesneler, logolar, metinler ve hareket gibi öğeleri tespit ediyor.

Yeni olan, uygulanma biçimi. Search Engine Land'in aktardığına göre optimizasyon reklamverenin talebi beklenmeden devreye giriyor; istemeyenlerin hesap yönetim ekibiyle iletişime geçmesi ya da Google'ın devre dışı bırakma formunu 4 Eylül'e kadar doldurması gerekiyor. Aynı habere göre video ayarları Google Ads hesabı içinden istenildiği zaman da değiştirilebiliyor.

Google'ın yardım sayfası da kontrolün var olduğunu doğruluyor: otomasyon kampanya veya kreatif ayarlarından kapatılabiliyor ve tüm video geliştirmeleri için toplu bir kontrol bulunuyor. Sayfa, özelliğin tüm reklamverenlerde varsayılan olarak açık olup olmadığını açıkça yazmıyor; buradaki "otomatik uygulanıyor" bilgisi Search Engine Land'in haberine dayanıyor.

Markalar için ne anlama geliyor

Bu, marka kimliği tarafında somut bir risk taşıyor. Yatay kurgulanmış bir videonun dikeye çevrilmesi, kadrajın kenarlarındaki her şeyi dışarıda bırakır: köşedeki logo, alt bantta akan metin, ürün ambalajının bir kısmı. Google'ın algoritması bu öğeleri korumaya çalıştığını söylüyor ama garanti vermiyor. Kurumsal kimliği titiz yönetilen markalarda çıktının gözle kontrol edilmesi gerekiyor.

Ajans tarafında yapılacak iş üç adım:

Etkilenen kampanyaların listesini çıkarın. Video varlığı olan tüm Performance Max kampanyaları kapsamda. Hangi müşteride kaç kampanya olduğu 4 Eylül'den önce bilinmeli.

Otomatik üretilen sürümleri izleyin. Google, sonradan oluşan varlıkların Varlıklar menüsünden tek tek kaldırılabildiğini belirtiyor. Yani özelliği tamamen kapatmak yerine, çıktıyı görüp beğenmediğinizi eleme yolu da açık.

Kararı müşteriyle beraber verin, sessizce almayın. Dikey envantere girmek erişim açısından gerçek bir kazanç; kimliğe müdahale ise gerçek bir maliyet. Reklam hesabında marka kılavuzu sıkı olan müşterilerde kapatmak, erişim önceliği olanlarda açık bırakıp çıktıyı denetlemek makul ayrım. Her iki durumda da 4 Eylül'den sonra "bunu kim açtı" tartışması yaşamamak için karar yazılı olmalı.