Reddit arama sayfalarında reklam yerleşimini test ediyor

Ne değişti

Reddit, 3 Kasım'da yayınladığı duyuruya göre arama sonuç sayfalarında ücretli reklam göstermeyi test etmeye başladı. Test, "seçili uygun reklamverenler"den oluşan sınırlı bir grupla sürüyor; herkese açık değil. Sistem, platformun mevcut reklam hedefleme verisini kullanarak arama sorgusuyla ilgili ürünleri öneriyor — Reddit'in verdiği örnekte "espresso istasyonu" araması kahve makinesi ve aksesuar reklamları getirebiliyor — yani eşleşme, kullanıcının aratılan topluluk gönderilerinin içeriğine değil, arama kelimesinin kendisine dayanıyor. Reddit testin ne zaman geniş reklamveren kitlesine açılacağını şimdilik belirtmedi.

Markalar için ne anlama geliyor

Reddit uzun süre arama sonuçlarını reklamsız bırakan nadir büyük platformlardan biriydi; bu test onu Google ve Amazon'un uzun zamandır yaptığı "arama niyetine reklam" modeline yaklaştırıyor. Reklamveren tarafında henüz genel erişim yok, dolayısıyla şimdilik aksiyon alınacak bir şey değil — ama mevcut Reddit hedeflemesi kuran markaların, test genişlediğinde arama sorgusu bazlı yeni bir envantere hazır olması gerekecek. Reddit'in topluluk odaklı yapısı düşünüldüğünde, bu envanterin klasik arama reklamından farkı, kullanıcının bir ürünü değil bir tartışmayı aradığı anda reklamla karşılaşması olacak — bu da kreatifin ton ve zamanlamasını yeniden düşünmeyi gerektirir.