Samsung iPhone Duo'nun Ekran Çatlağı Krizini Reklamlarla Hedef Aldı

Ne oldu

Samsung, Apple'ın yeni katlanabilir telefonu iPhone Duo'da bildirilen ekran çatlağı sorununu hedef alan bir sokak reklamı kampanyası başlattı. Kampanya, Kanada'nın Toronto ve Vancouver şehirlerinde dijital panolu mobil reklam kamyonlarıyla yürütülüyor. Panolarda iPhone Duo'nun çatlak ekranını çağrıştıran görseller ve "Katlama işi mi? Bir sekiz nesildir biliyoruz bu işi" sloganı kullanılıyor.

Samsung bu ifadeyle Galaxy Z Fold 8'in sekiz nesil boyunca geliştirilen menteşe tasarımını ve dayanıklılığını, rakibinin yeni ürününde ortaya çıkan kusurla karşılaştırıyor. Ne Samsung ne de Apple, kampanya veya ekran çatlağı iddiaları hakkında resmî bir açıklama yapmadı.

Markalar için ne anlama geliyor

Rakibin ürün krizini doğrudan sokak reklamına taşımak, klasik "comparative advertising" taktiğinin güncel bir örneği: düşük bütçeli, yerelde hızlı kurulan bir mecra (mobil billboard kamyonu) sosyal medyada organik olarak yayılarak reklam harcamasının çok üzerinde görünürlük üretebiliyor. Markalar için çıkarım, rakip kriz anında hızlı tepki verecek bir kreatif ve medya satın alma hattının hazır olmasının önemi; aynı refleks, ajansların kriz anlarında müşterilerine önerebileceği düşük maliyetli, yüksek görünürlüklü bir format olarak not edilmeli.