Sephora erkek alışverişçiler için Seth Rogen'li kampanya başlattı

Sephora, "We All Sephora" adını verdiği yeni kampanyasının yüzü olarak oyuncu Seth Rogen'i seçti. Kampanya 29 Ekim'de ABD ve Kanada'da reklam filmi, Sephora'nın web sitesi ve mobil uygulamasıyla eş zamanlı yayına giriyor.

Ne değişti

Reklam filminde Rogen, Sephora danışmanlarının yardımıyla ailesi ve iş arkadaşları için güzellik ürünleri seçiyor. Marka, tanıtımın bir parçası olarak Los Angeles'taki The Grove mağazasının adını geçici olarak "Sethphora" olarak değiştirdi. Kampanyanın odağı, güzellik alışverişinde özellikle erkek tüketicilerin hissettiği çekingenliği ele almak; Sephora bunu "herkes için daha kolay, eğlenceli ve ulaşılabilir" bir deneyim yaratma hedefi olarak açıklıyor.

Markalar için ne anlama geliyor

Sephora'nın ana şirketi LVMH'nin perakende biriminde satış artışı sürerken markanın bir ünlü yüzle erkek müşteri segmentine açıkça yatırım yapması dikkat çekici — kategori geleneksel olarak kadın odaklı pazarlanıyor. Mağaza adını kampanya süresince değiştirmek gibi deneyimsel bir dokunuş, dijitalin yanına fiziksel mağazayı da pazarlama yüzeyine katıyor. Güzellik, ev eşyası, giyim gibi geleneksel olarak tek cinsiyete pazarlanan kategorilerde çalışan markalar için örnek: ünlü iş birliği, ürün mesajından önce "bu kategori sana da ait" mesajını taşıyabiliyor.