Adidas'ın İsrail'deki reklamı tepki çekti, özür yayımlandı

Adidas'ın İsrail'deki yerel ekibinin yürüttüğü bir kampanya, eski bir asker olan ve 2021'de bacağını kaybeden bir kişiyi konu alan bir görselle sosyal medyada geniş tepki topladı. Görselin, Gazze'de uzuv kaybı yaşayan Filistinlilerin bulunduğu bir dönemde bir İsrailli asker figürünü öne çıkarması, özellikle Filistin yanlısı kullanıcıların tepkisine ve marka için boykot çağrılarına yol açtı.

Ne değişti

Sosyal medya kullanıcıları şirketin paylaşımlarını eleştiri yorumlarıyla doldurdu. Adidas yaptığı açıklamada şunu söyledi: "Yakın zamanda yerel bir ekip girişiminde kullanılan bir görselin endişe ve güçlü bir tepkiye yol açtığının farkındayız. Herhangi bir şekilde rahatsızlık verme niyetimiz yoktu ve etkilenen herkesten özür dileriz." Şirket, kampanyanın küresel stratejinin değil yerel/bölgesel bir girişimin parçası olduğunu vurguladı.

Markalar için ne anlama geliyor

Olay, bölgesel pazarlama ekiplerinin ürettiği içeriğin küresel marka itibarını doğrudan etkileyebildiğini gösteriyor — özellikle siyasi olarak hassas bölgelerde yürütülen kampanyalarda merkezi onay ve kriz senaryosu testinin önemi bir kez daha ortaya çıktı. Ajanslar için pratik ders: bölgesel/yerel kampanyalarda dahi, konu güncel bir siyasi gerilimle kesişiyorsa, yayın öncesi ek bir hassasiyet incelemesinden geçirmek gerekiyor.