Yeni reklam yönetmeliği yürürlükte: değişmesi gereken yedi şey

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ndeki değişiklik 1 Temmuz 2026'da Resmî Gazete'de yayımlandı ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi. Yani 19 gündür yürürlükte.

Sektörde konuşulan kısmı "influencer paylaşımlarında reklam ibaresi zorunlu oldu" cümlesinden ibaret. Oysa metni baştan sona okuduğunuzda, iş akışını doğrudan değiştiren yedi ayrı başlık çıkıyor — ve bazıları influencer tarafıyla hiç ilgili değil.

Aşağıdakiler yönetmeliğin kendi maddelerinden. Bu bir hukuki görüş değil; kendi durumunuz için hukukçunuza danışın.

1. "Reklam" yazmak artık tek başına yetmiyor

En çok atlanan madde bu. Yönetmeliğin yeni 23/A maddesinin üçüncü fıkrası, iki şeyi birlikte zorunlu kılıyor:

"'Reklam' ya da 'Tanıtım' ifadelerinden birine yer verilmesi zorunludur. Bu ifadelerle birlikte reklam verenin adı veya ticaret ünvanına ya da '@[reklam veren] tarafından sağlandı.', 'Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam verene] teşekkürler.', '@[reklam verene] teşekkürler.' şeklinde açıklamalardan birine içerikte yer verilmesi zorunludur."

Yani tek başına #reklam yeterli değil. Reklam verenin adı da geçmek zorunda. Sözleşme şablonunuzda "influencer #reklam etiketi kullanır" maddesi varsa, bugün itibarıyla eksik.

2. Para ödemeseniz de reklamdır

23/A'nın ikinci fıkrası, hangi durumların reklam sayıldığını sayıyor. Dördü de menfaat esaslı ve üçü ödeme içermiyor:

• Reklam verene ya da ürününe yönlendirme yapılması (bağlantı, etiket)
• Maddi kazanç veya ücretsiz ya da indirimli mal/hizmet sağlanması
• Çekiliş, yarışma, kampanya içeriği paylaşılması
• Reklam verenin etkinliğine katılım karşılığında menfaat elde edilmesi

Pratik karşılığı: hediye ürün gönderimi reklamdır. İndirimli verilen hizmet reklamdır. Etkinliğe davet edip ağırlamak reklamdır. "Para vermedik, sadece ürün gönderdik" savunması yönetmelik karşısında geçerli değil.

Aynı şekilde iş ortaklığı (affiliate) bağlantısı da bu kapsamda: komisyon kazandıran bağlantı, yönlendirme ve menfaat şartlarını birlikte karşılıyor.

3. Etiketin nerede durduğu da düzenlenmiş

Dördüncü fıkra, ibarenin yalnız var olmasını değil, görülebilir olmasını şart koşuyor:

• Arka fondan ayırt edilebilir ve kolayca okunabilir büyüklükte olacak.
• Tüketici paylaşımla ilk karşılaştığı anda, ekranı kaydırmasına gerek kalmadan anlaşılacak konumda olacak.
• Başka etiketler varsa, onlardan önce ve açıkça ayırt edilebilir şekilde duracak.
• Mecranın arayüzü dikkate alınarak, başka bir yazı ya da simgeyle örtüşmeyecek.
• İçerik birden fazla paylaşıma yayılıyorsa her birinde yer alacak.
• Farklı paylaşım biçimlerine taşınıyor veya alıntılanıyorsa her birinde bulunacak.

Bu maddeler, sahada en sık yapılan üç şeyi doğrudan geçersiz kılıyor: açıklamanın en altına gömülmüş #reklam, yirmi hashtag arasına karışmış etiket, ve yalnızca ilk story'de verilip serinin devamında tekrarlanmayan ibare.

Sesli içerik için ayrı bir fıkra da var: yalnızca sesli paylaşımlarda yayının başında ve reklamdan önce "[reklam veren] hakkında reklam/tanıtım içerir." denmesi gerekiyor. Podcast yapan markaların gözden kaçırdığı bir madde.

4. Yapay zekâ kullanımı beyan edilecek

Bu, influencer başlığından bağımsız ve bizce en az onun kadar önemli. Yönetmeliğin 18. maddesine eklenen sekizinci fıkra şöyle:

"Reklamlarda, tüketicilerin bir mal veya hizmete ilişkin ekonomik davranış biçimini önemli ölçüde etkileyecek şekilde yapay zekâ veya başka bir yazılımın kullanılması yahut yapay zekâ teknolojileri kullanılarak insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde bu husus açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilir."

İki ayrı durum var: tüketicinin ekonomik davranışını önemli ölçüde etkileyecek şekilde YZ kullanımı, ve insandan ayırt edilemeyecek dijital karakter kullanımı.

Buna ek olarak yasak da geldi: gerçek bir kişinin YZ ile üretilmiş dijital kopyasının, o ürünü gerçekten denemiş veya tavsiye ediyormuş izlenimi verdiği reklamlar yapılamaz.

Ajans tarafında pratik sonucu şu: YZ ile üretilmiş görsel ve videolar için üretim akışına bir karar noktası eklemek gerekiyor — bu çıktı beyan gerektiriyor mu, gerektirmiyorsa neden? Bu sorunun cevabını kampanya dosyasında yazılı tutmak, sonradan açıklama yapmaktan kolay.

5. Hedefli reklamda kriter açıklaması

Yeni 25/A maddesi hedefli reklamcılığı tanımlıyor: çevrimiçi davranış, geçmiş tercihler, konum, demografi gibi kişisel verilerin analiz edilerek belirli kişi veya gruplara özel reklam sunulması.

İki şart getiriyor:

• Reklamın hangi kriterlerle o tüketiciye gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği konusunda doğrudan ve kolay erişilebilir bilgi sunulması gerekiyor.
• Tüketicinin çocuk olduğu biliniyorsa veya makul olarak bilinmesi bekleniyorsa, kişisel verilere dayalı profilleme ile hedefli reklam yapılamaz.

Meta ve Google kampanyalarını yöneten herkesin okuması gereken madde bu. Özellikle yaş hedeflemesinin geniş bırakıldığı kampanyalarda ikinci fıkra doğrudan devreye giriyor.

6. Tüketici yorumları: doğrulanamıyorsa yayınlanamaz

28/B maddesi baştan yazılmış. Öne çıkanlar:

• Değerlendirme yalnızca ürünü satın alanlar tarafından yapılabilir. Satın alma doğrulaması yapılamayan mecralardan alınan yorumlar yayınlanamaz — ve reklamlarda kullanılamaz.
• Yorumlar olumlu/olumsuz ayrımı yapılmaksızın en az bir yıl yayında kalacak, objektif bir ölçüte göre sıralanacak.
• Satışı artırmak için doğru olmayan değerlendirme yaptırmak veya bu amaçla hizmet satın almak yasak.

E-ticaret müşterisi olan ajanslar için bu madde, site içi yorum modülünün ve reklam kreatiflerinde kullanılan "müşteri yorumu" görsellerinin gözden geçirilmesini gerektiriyor.

7. İndirim reklamlarında referans fiyat

14. madde değişti: indirimden önceki fiyat belirlenirken, indirimin başlangıcından önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Çabuk bozulan mallar ve hizmetlerde ise bir önceki fiyat.

Ayrıca farklı satış kanalları için ayrı hüküm var: bir kanaldaki fiyat, başka kanaldaki indirimli satış için referans alınamıyor.

Bu hafta yapılacaklar listesi

Ajans ve marka tarafında somut olarak değişmesi gerekenler:

1. Influencer sözleşme şablonunu güncelleyin. "Reklam/Tanıtım ibaresi + reklam verenin adı" birlikte şart koşulmalı; etiketin konumu da maddeye yazılmalı.
2. Hediye ürün ve etkinlik davetlerini de sözleşmeye ve etiket zorunluluğuna dahil edin.
3. Story serilerinde her karede ibare olduğunu kontrol eden bir adım ekleyin.
4. YZ üretimi çıktılar için beyan kararı veren bir kontrol noktası kurun.
5. Yaş hedeflemesini çocukları kapsayabilecek kampanyalarda gözden geçirin.
6. Yorum modüllerini satın alma doğrulamasına bağlayın; doğrulanmamış yorumları reklamdan çıkarın.
7. İndirim kampanyalarında referans fiyatı on günlük en düşük fiyat kuralına göre hesaplayın.

Markalar ve ajanslar için ne anlama geliyor

Bu düzenleme, uyumu "bir etiket eklemek"ten çıkarıp süreç meselesi haline getiriyor. Etiketin varlığı değil, konumu, büyüklüğü, hangi paylaşımlarda tekrarlandığı ve yanında reklam verenin adının geçip geçmediği denetleniyor.

Ajans tarafında bunun karşılığı, uyumu teslim öncesi kontrol listesine yazmak. Marka tarafında ise sorumluluğun paylaşıldığını bilmek: içerik influencerın hesabından çıksa da, reklam veren de bu düzenlemenin muhatabı.

Şeffaflığı sonradan eklenen bir uyarı olarak değil, işin kendi parçası olarak kurmak — hem denetimden hem de okurun güveninden geçmenin tek yolu.