Influencer brief'inde bulunması gereken yedi madde

İş birliği beklendiği gibi gitmediğinde ilk suçlanan taraf genellikle influencer olur. Oysa sorunların büyük kısmı içerik üretilmeden önce, brief aşamasında doğar: taraflar aynı şeyi anladıklarını sanır, sonra farklı şeyler beklediklerini fark eder.

Brief'te yazılı olması gereken yedi madde şunlar.

1. Kampanyanın tek amacı

Bilinirlik mi, satış mı, uygulama indirmesi mi, e-posta kaydı mı? Üçünü aynı anda isteyen brief hiçbirini almaz. Tek amaç yazılır, ölçütü de yanına eklenir.

2. Zorunlu ve yasak unsurlar

Söylenmesi zorunlu ifadeler (ürün adı, kampanya kodu, tarih) ve söylenmemesi gerekenler (rakip marka, sağlık iddiası, abartılı vaat) ayrı ayrı listelenir. "Doğal olsun" demek yeterli değildir; neyin doğal sayıldığı örneklenmelidir.

3. Format ve teslim şartları

Kaç içerik, hangi formatta (Reels, story, carousel), hangi sürede, hangi çözünürlükte. Story'nin kaç saat açık kalacağı ve öne çıkarılıp çıkarılmayacağı da buraya yazılır — sonradan en çok tartışılan konu budur.

4. Yayın takvimi ve onay süresi

İçeriğin ne zaman teslim edileceği, markanın kaç iş günü içinde dönüş yapacağı ve kaç revize hakkı olduğu. Revize sayısı yazılmamış brief'ler, marka tarafında sınırsız düzeltme beklentisi yaratır.

5. Kullanım hakkı

İçeriğin markanın kendi hesaplarında paylaşılıp paylaşılamayacağı, ücretli reklamda kullanılıp kullanılamayacağı ve bu hakkın süresi. Bu madde eksik olduğunda kampanya iyi sonuç verdiği anda yeniden pazarlık açılır — ve pazarlık gücü o noktada markada olmaz.

6. Reklam etiketlemesi

İş birliğinin nasıl belirtileceği açıkça yazılır. Bu bir tercih değil, mevzuat gereğidir; sorumluluk hem markada hem içerik üreticisindedir. Etiketleme yöntemi platforma göre değişir, brief'te platform bazında belirtilmelidir.

7. Ölçüm ve raporlama

Hangi metriklerin, hangi süre sonunda, hangi biçimde paylaşılacağı. Ekran görüntüsü mü, panel erişimi mi? Ölçüm penceresi 24 saat mi 7 gün mü? Bunlar yazılmazsa kampanya sonunda tarafların elinde farklı sayılar olur.

Brief'i kim yazmalı

Brief'i markanın değil ajansın yazması, ama influencer'ın onaylaması en sağlıklısı. Onaylanmamış brief, brief değil temenni listesidir.

Uzunluğu iki sayfayı geçmemeli. Okunmayan brief, yazılmamış brief'le aynı sonucu verir.