Google reklam ölçüm araçlarını genişletti: Data Manager ve Meridian yenilendi

Google, 10 Eylül 2026'da reklamverenlere yönelik veri ve ölçüm araçlarında bir dizi güncelleme duyurdu. Değişiklikler üç başlıkta toplanıyor: Data Manager'ın kapsamı genişletildi, Google Ads'e yeni bir metrik eklendi ve açık kaynaklı pazarlama karması modelleme aracı Meridian'a yapay zekâ destekli özellikler getirildi.

Ne değişti

Data Manager artık yalnızca Google Ads'e değil, Google Analytics ve Display & Video 360'a da doğrudan bağlanabiliyor; "enhanced conversions" özelliği bu iki üründe de kullanıma açıldı. Data Manager API, IAB Tech Lab'ın ECAPI standardını benimseyerek Google dışı platformlarla da uyumlu hale getirildi. Google Ads'e eklenen yeni "Data Strength Uplift" metriği, reklamverenlerin birinci taraf veri kurulumunun kampanyalara kaç ek dönüşüm kazandırdığını görmesini sağlıyor; ayrıca veri sorunlarını otomatik tespit eden yeni tanılama araçları da eklendi.

Meridian tarafında ise şirket, veri kalitesi denetimi ve hata çözümlemesinde reklamverene rehberlik eden yapay zekâ destekli özellikler tanıttı. Markalı Google arama hacmi gibi marka sinyalleri artık modellemede kullanılabiliyor ve coğrafi bazlı test özelliği Meridian GeoX genel kullanıma açıldı.

Google, kendi ölçümüne göre Data Manager kullanan müşterilerde ortalama %26 artan artımlı ROAS, enhanced conversions ile arama dönüşümlerinde ortalama %11 artış, Google tag gateway ile ortalama %14 dönüşüm artışı ve Demand Gen kampanyalarında %20'nin üzerinde artış rapor ediyor. Bu rakamlar şirketin kendi ölçümüne dayanıyor, bağımsız bir doğrulama yok.

Markalar için ne anlama geliyor

Ajanslar için pratik sonuç, birinci taraf veri kurulumunu tek seferlik bir ayar olmaktan çıkarıp Google Ads, Analytics ve DV360 arasında ortak bir katmana taşımak. Data Strength Uplift metriği, veri kalitesi yatırımının somut bir sayıya dönüşmesini sağlıyor — bütçe savunmasında kullanılabilecek bir gösterge. Meridian'daki yapay zekâ destekli denetim ise, marka karması modellemesini daha önce yalnızca büyük veri ekiplerinin erişebildiği bir alandan çıkarıp orta ölçekli ajansların da kurabileceği bir sürece dönüştürüyor. Kısacası ölçüm, kampanya sonrası rapor konusu olmaktan çıkıp kurulum aşamasının bir parçası hâline geliyor.