Konu
Ölçüm altyapısı ve veri doğruluğu. Yanlış atıf, eksik dönüşüm ve bozuk raporun kaynağını arayan yazılar.
Bu konuda 7 yazı var.
Google Analytics, farklı raporlardaki metrik ve görselleştirmeleri tek bir sürükle-bırak panoda birleştirmeyi sağlayan Dashboards özelliğini yayına aldı. Panoyu oluşturmak Editor veya Administrator rolü gerektiriyor, görüntülemek ise tüm mülk üyelerine açık.
1 dk okumaGoogle, Data Manager'ı Google Analytics ve Display & Video 360'a genişletti, Google Ads'e yeni bir 'veri gücü' metriği ekledi ve açık kaynaklı pazarlama karması aracı Meridian'a yapay zekâ destekli denetim özellikleri kattı. Şirket, birinci taraf veri kurulumunun getirdiği dönüşüm artışına dair kendi ölçümlerini de paylaştı.
1 dk okumaPiksel kurulumu görünmeyen bir iş olduğu için genelde ihmal ediliyor — oysa yanlış ya da eksik kurulmuş piksel, kampanyayı haftalarca hatalı veriyle optimize ediyor. Kurulumdan sonra doğrulama, kurulumun kendisi kadar önemli.
2 dk okumaRapor hazırlamak metrik seçmekle değil, ayın hangi gününde hangi kanaldan veri çekileceğine karar vermekle başlıyor. Sırası bozulan rapor, doğru sayılarla bile yanlış sonuç veriyor.
3 dk okuma"Aylık ne kadar ayıralım?" diye başlayan her bütçe konuşması yanlış yerden başlıyor. Bütçe bir girdi değil, hedeflediğiniz sonuç maliyetinin çıktısıdır — ve altına düşerseniz para harcanır ama öğrenme hiç tamamlanmaz.
4 dk okumaKampanya bitti, içerik yayınlandı. Peki işe yaradı mı? Beğeni sayısına bakarak verilen cevap neredeyse her zaman yanlış.
2 dk okumaÇoğu sosyal medya raporu, işe yaramayan sayılarla dolu. Müşteriye gösterilen metriğin tek sınavı şu: bu sayı değişince ne yapacağız?
2 dk okuma
