Google, site itibarı politikasını Avrupa'da farklı uyguluyor

Google, 2024'te yürürlüğe koyduğu "site itibarı politikası"nın Avrupa Ekonomik Alanı'ndaki (EEA) uygulanma biçimini değiştirdiğini duyurdu. Bu politika, güvenilir bir sitenin itibarını kullanarak aramada üst sıraya çıkmak amacıyla o sitede üçüncü taraf içerik yayınlanmasını ("parazit SEO") cezalandırıyor. Google, değişikliğin Avrupa Komisyonu ile yapılan görüşmelerin ardından geldiğini belirtti.

Ne değişti

30 Ağustos itibarıyla bu politika kapsamında verilen manuel işlemler, EEA içindeki ve dışındaki kullanıcılar için farklı sonuç doğuruyor. EEA dışında (Türkiye dahil) önceki uygulama aynen sürüyor: manuel işlem sitenin etkilenen bölümünün arama sonuçlarını doğrudan etkiliyor, sitenin geri kalanı etkilenmiyor. EEA içindeyse manuel işlem doğrudan bu şekilde uygulanmıyor; bunun yerine etkilenen bölüm Google'ın sistemlerinde ayrıştırılabiliyor, böylece zamanla sitenin geri kalanından bağımsız sıralanmaya başlıyor. Site sahipleri manuel işlemden Search Console üzerinden haberdar edilmeye devam ediyor, itiraz için yeniden değerlendirme talebi ve uygun sitelerde arabuluculuk seçeneği duruyor. Google, sayfaların global olarak görüntülenebildiğini, bu yüzden bir sayfaya uygulanan işlemin yalnızca EEA dışındaki kullanıcıların gördüğü sonuçları etkileyebileceğini de ekledi.

Markalar için ne anlama geliyor

Yüksek otoriteli bir sitede sponsorlu içerik veya konuk yazı yoluyla o sitenin itibarını kullanmayı düşünen markalar için kural EEA dışında (Türkiye'nin de içinde olduğu bölge) hiç değişmedi — tespit edilirse ilgili bölüm doğrudan cezalandırılıyor. Avrupa merkezli bir domainle çalışan ya da AB pazarına yönelen markalar için ise cezanın etkisi artık daha yumuşak ve kademeli: sayfa anında çökmüyor, zamanla ayrı sıralanmaya başlıyor. Bu bir gevşeme değil, AB'nin dijital piyasalar düzenlemesine (DMA) uyum amaçlı bir uygulama farkı; parazit SEO'yu bir büyüme taktiği olarak görmek hâlâ riskli.