Sıfır tık analizi: Google aramalarının yaklaşık yarısı tıklamasız bitiyor

SEO şirketi iPullRank'in temmuz sonunda yayımladığı ve Search Engine Land'in bu hafta ele aldığı analiz, Google aramalarının ne kadarının tıklamayla sonuçlandığını ölçüyor. Çalışma, Datos'un tıklama akışı panelinden alınan 13,1 milyar arama olayına dayanıyor: 9,1 milyon izin vermiş kullanıcının 10,2 milyar oturumu, Ekim 2024 – Aralık 2025 arasındaki 15 aylık dönem.

Ne değişti

Analizde ölçülen dönemde Google aramalarının yüzde 46,96'sı hiçbir tıklama olmadan bitmiş. Bu oran 15 ay içinde yaklaşık 2,6 puan yükselmiş.

Asıl bulgu bu yükselişin nereden geldiği: organik tıklama payı aynı dönemde yaklaşık 2,8 puan düşerken, reklam tıklaması payında kayda değer bir değişiklik olmamış. Yani tıklamasız arama artışının faturasını neredeyse tamamen organik sonuçlar ödemiş.

Analiz Google'dan çıkan trafiğin nereye gittiğine de bakıyor. ChatGPT, Google aramalarından en çok tıklama alan altıncı adres olarak görünüyor; önünde YouTube, Google'ın kendi mülkleri, Reddit, Facebook ve Wikipedia var. ChatGPT'yi diğerlerinden ayıran nokta ise trafiğinin kaynağı: iPullRank'in ölçümüne göre ChatGPT'nin Google'dan aldığı trafiğin yaklaşık yüzde 4,75'i ücretli reklamlardan geliyor. Aynı oran YouTube'da yüzde 0,2, Amazon'da yüzde 2'nin altında. Search Engine Land bu farkı, listedeki büyük adresler arasında en yüksek ücretli tıklama payı olarak aktarıyor.

Bir başka bulgu da aramanın işlevine dair: tıklamaların yaklaşık yüzde 86'sı, kullanıcının sorgusunda adını hiç anmadığı sitelere gitmiş.

Ölçümün sınırı belirtilmeli: veri Google'ın kendi raporlaması değil, izin vermiş kullanıcılardan oluşan bir panelin tıklama akışı. Panelin ülke dağılımı analizde ayrıca veriliyor ve tıklamasız arama oranı Japonya'da yüzde 41 ile Filipinler'de yüzde 54 arasında değişiyor; tek bir küresel oran her pazar için geçerli değil.

Markalar için ne anlama geliyor

Birinci sonuç raporlamayla ilgili. Bir markanın Google'daki görünürlüğü artarken sitesine gelen organik trafiğin sabit kalması ya da düşmesi artık açıklanabilir bir durum. Bu yüzden aylık raporda organik oturum sayısını tek başına vermek yanıltıcı hale geliyor; gösterim ve ortalama sıra ile birlikte okunmadığında marka, aslında kaybetmediği bir yerde kaybettiğini sanıyor.

İkinci sonuç bütçe tarafında. Organik tıklama payı düşerken reklam tıklamasının yerinde durması, arama sonuç sayfasında ücretli alanın göreli ağırlığının arttığı anlamına geliyor. Marka aramasında bile bu geçerli: analizde marka sorgularının yüzde 4,4'ü reklam tıklamasıyla, marka dışı sorguların yüzde 3,3'ü reklamla sonuçlanmış. Kendi marka adında reklam vermeyen işletmeler için bu, gözden geçirilmesi gereken bir kalem.

Üçüncüsü içerik planlaması. Tıklamaların yüzde 86'sının kullanıcının adını anmadığı sitelere gitmesi, aramanın hâlâ keşif kanalı olduğunu gösteriyor — ama tıklamasız aramanın artması, keşfin bir kısmının artık sonuç sayfasının kendisinde tamamlandığı anlamına geliyor. Pratik karşılığı, cevabı sonuç sayfasında tükenen kısa bilgi içeriklerinin trafik getirme kapasitesinin azalması; buna karşılık fiyat, karşılaştırma, randevu ve satın alma niyeti taşıyan sayfaların değerinin korunması.

Son olarak ChatGPT verisi bir uyarı taşıyor: yapay zekâ sohbet araçları artık Google'dan ücretli tıklama satın alan adresler arasında. Marka adının bu araçlarda nasıl geçtiği, ölçülmesi henüz standartlaşmamış ama takip edilmesi gereken bir alan.