Meta bazı kampanya hedeflerinde reklam yerleşim kontrolünü kaldırdı

Meta, geçtiğimiz hafta Reklam Yöneticisi'nde bazı kampanya hedefleri için manuel yerleşim seçimini kaldırdığını doğruladı. Reklamverenler daha önce bir kampanya kurarken reklamlarının Facebook arama sonuçlarında veya Reels arası yayında gösterilip gösterilmeyeceğini seçebiliyordu; bu kontrol artık devreden çıktı.

Ne değişti

Değişiklik, engagement, leads, app promotion ve sales hedefleriyle kurulan kampanyalarda zaten uygulanmış durumda. Awareness ve traffic hedefli kampanyalar şimdilik yerleşim seçimine erişebiliyor, ancak Meta'nın son dönemdeki yönü diğer hedeflerin de aynı değişikliğe tabi olabileceğine işaret ediyor.

Meta bu kararı kendi Reklam Yöneticisi yardım merkezinde "What's New in Placement Settings in Meta Ads Manager" başlıklı bir rehberle doğruladı. Reklamverenlere kaybedilen kontrolü telafi etmek için dört araç sunuluyor: her varlık için yerleşime özel en boy oranı, metin, URL ve teslim ayarı yapılabilen medya özelleştirmesi; belirli yerleşimler için teklifi artırıp azaltmaya yarayan teklif kuralları; hesap düzeyinde bazı yerleşimleri hâlâ hedef dışı bırakabilme istisnası; ve marka-ortak işbirliklerinde kampanya yerleşimini birlikte yönetme seçeneği.

Bu adım, Meta'nın Ağustos ayında reklamverenlerin belirli yerleşimleri (Marketplace, Audience Network gibi) hariç tutma seçeneğini kaldırmasının ardından geldi; şirket dağıtım kararlarını giderek daha fazla kendi otomasyonuna bırakıyor.

Markalar için ne anlama geliyor

Şu anda engagement, lead toplama, uygulama tanıtımı veya satış hedefiyle kampanya yürüten markalar, reklamlarının hangi yerleşimde gösterileceğine artık doğrudan müdahale edemiyor. Bu markaların yapması gereken, dağıtımı dört alternatif araçla yönetmeye geçmek — özellikle teklif kuralları ve hesap düzeyi istisnalar, eski manuel kontrolün en yakın karşılığı.

Awareness ve traffic kampanyaları yürüten markalar için şimdilik bir aksiyon gerekmiyor, ama değişikliğin kapsamının genişleme eğiliminde olduğu göz önünde bulundurulmalı. Marka güvenliği gerekçesiyle belirli yerleşimleri bilinçli olarak kapatan hesapların, etkilenen kampanyalarında yerleşim dağılımı raporlarını önümüzdeki haftalarda yakından takip etmesi gerekiyor.