Meta Marketing API'sini güncelledi: reklam hedeflemesi otomatikleşiyor

Meta, 4 Kasım'da Graph API v27.0 ve Marketing API v27.0'ı duyurdu. Güncelleme, reklam yönetimini ajans ve reklamverenlerin elinden biraz daha alıp sisteme bırakan birkaç değişiklik içeriyor.

Ne değişti

Yeni satış reklam setlerinde "diğer mobil cihazlarda daha fazla kişiye ulaş" seçeneği artık varsayılan olarak açık geliyor; kapatmak isteyen reklamveren "device" parametresini "0" değerine çekmesi gerekiyor. Bu değişiklik tüm hesaplara kademeli olarak, yaklaşık 90 gün içinde (Şubat 2027'ye kadar) uygulanacak. Ürün Vitrini (Product Showcase) için de benzer bir otomasyon geliyor: Meta yüksek güvenle ürün eşleşmesi bulduğunda özelliği kendiliğinden etkinleştirebilecek; çıkmak isteyenler "product_extensions.enroll_status" alanını "OPT_OUT" yapmalı.

Teknik tarafta iki kırıcı değişiklik var: /{catalog-id}/batch uç noktası kullanımdan kaldırıldı, yerine /{catalog-id}/items_batch geçti — eski uç nokta v27.0'dan itibaren çalışmıyor. Lookalike kitlelerde ise lookalike_spec içindeki country ve location_spec alanları artık kabul edilmiyor; hedefleme konumu otomatik olarak reklam setinden devralınacak. Eski sürümler de sırayla kapanıyor: v21.0 21 Ocak 2027'de, v22.0 20 Mayıs 2027'de kaldırılacak.

Markalar için ne anlama geliyor

Varsayılan açık gelen iki otomasyon (cihaz genişletme, ürün vitrini), ajansların yeni kurulan her reklam setini kurulumdan hemen sonra tek tek kontrol etmesini gerektiriyor — aksi halde bütçe ve hedefleme, onay almadan sistemin kararına bırakılmış olur. Katalog entegrasyonu olan markalarda teknik ekiplerin items_batch geçişini süre dolmadan yapması şart; aksi halde ürün beslemesi sessizce durabilir. Lookalike kitlelerdeki konum kısıtının kalkması manuel kontrolü azaltıyor ama hedeflemeyi reklam seti düzeyinde standartlaştırıyor — çok bölgeli kampanya yürüten ajanslar için ayrı bir denetim maddesi daha.