Instagram'ın uzun format hamlesi: YouTuber'lara para teklif etti, tepkiler karışık

Instagram, Kasım 2026'da kullanıcıların 90 dakikaya kadar video yayınlayabileceğini duyurdu. Hamlenin hedefi açık: YouTube'un elinde tuttuğu uzun format içerik pazarından pay almak. Özellik şimdilik herkese değil, platformun özel olarak seçtiği bir grup içerik üreticisine açık.

Instagram bu grubu boş vaatle değil parayla ikna etmeye çalışıyor. Seçili üreticilere 50 bin ile 500 bin dolar arasında değişen tek seferlik ödemeler teklif edildiği bildiriliyor. Ama platform, bunun kalıcı bir para kazanma modeli olmadığını kendisi söylüyor — "uzun format içerik için para kazanma modelini paylaşmak için henüz çok erken" açıklamasını yapmış, bunun yerine "yaratıcıların markalardan, hayranlardan ve Instagram'dan kazanmasının yollarını araştırdıklarını" ifade etmiş.

Üreticiler ikna olmuş değil

Tepkiler bölünmüş durumda. Talent ajansı Shine Talent Group'un görüştüğü 50 içerik üreticisinin yüzde 93'ü, platform kalıcı bir para politikası sunmadığı sürece uzun format içerik yayınlamayacağını söylemiş. Üreticilerden Gabriella Zutrau bu yaklaşımı sert şekilde eleştirmiş: ona göre "exposure"u (görünürlüğü) bir ödeme biçimi olarak sunmak ve bunu YouTube'un pazar payını kemirme niyetiyle yapmak "iğrenç". Buna karşılık Nick Jacklin gibi isimler YouTube'dakine benzer bir gelir paylaşım modelinin savunuculuğunu yapıyor ve fikre sıcak bakıyor.

Markalar için ne anlama geliyor

Bu hamle şimdilik bir reklam fırsatı değil, bir içerik üretici pazarlığı. Ama markalar için iki pratik sonucu var: birincisi, işbirliği yaptığınız üreticiler arasında Instagram'ın tek seferlik ödeme teklif ettiği isimler varsa, onların önümüzdeki aylarda platforma daha fazla zaman ayırması beklenebilir — bu bir içerik planlama fırsatı. İkincisi, kalıcı bir gelir modeli netleşmeden üreticilerin büyük kısmı temkinli kalacağı için, "Instagram'da uzun video" şu an geniş bir kitleye yayılmış bir trend değil, dar bir deneme alanı. Bütçeyi şimdiden bu formata kaydırmak için erken.