Meta'nın 3. çeyrek raporuna göre Threads kullanıcı sayısında X'i geçti

Ne oldu

Meta, 22 Ekim'de açıkladığı 2026 yılı üçüncü çeyrek kazanç çağrısında platformlarının büyüme verilerini paylaştı. En dikkat çeken veri Threads'ten geldi: platformun aylık aktif kullanıcı sayısı artık X'i (eski Twitter) geçmiş durumda ve kullanıcı başına geçirilen süre bir önceki yıla göre %20'den fazla arttı. Şirket aynı çağrıda Instagram ve Facebook'ta Reels performansının da tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştığını bildirdi.

Ne değişti

Instagram'da kullanıcı başına geçirilen toplam süre tüm zamanların en yüksek seviyesinde; önerilen Reels içeriğinin %45'i artık bir günden daha taze — bu oran ikinci çeyreğe göre 11 puan arttı, yani platform daha güncel içeriği daha hızlı öneriyor. Facebook'ta da Reels izlenme süresi tüm zamanların zirvesinde ve yıllık bazda çift haneli büyüme kaydetti; Meta bu platformda küresel ölçekte devreye aldığı yeni bir "üretici geri getirme" (generative retrieval) sıralama mimarisinden ve geçmiş sıralama modeli sayısını ikiye katlamasından söz etti.

Markalar için ne anlama geliyor

Threads'in X'i geçmesi, markaların kısa metin/duyuru trafiğini nereye yönlendireceği sorusunu yeniden açıyor — kullanıcı tarafında ciddi bir kayma var ve bu platformda organik erişim hâlâ X'e göre daha kolay. Reels'te önerilen içeriğin tazelik oranının artması ise markalar için yayın sıklığının önemini büyütüyor: algoritma güncel içeriği daha hızlı öne çıkarıyor, yani haftalık değil daha sık paylaşım yapan hesaplar organik erişimde avantaj kazanabilir.