Microsoft Advertising sunucu taraflı Conversions API belgelerini yayımladı

Microsoft Advertising, Conversions API (CAPI) adını verdiği sunucu taraflı ölçüm çözümünün geliştirici belgelerini yayımladı. Belge, reklamverenin dönüşüm ve müşteri etkileşim verisini tarayıcıdan değil kendi sistemlerinden doğrudan Microsoft Advertising'e göndermesini anlatıyor. Search Engine Land'in aktarımına göre API hâlâ beta aşamasında ve tüm Microsoft Advertising hesaplarına açılmış değil.

Ne değişti

Microsoft'un kendi belgesine göre CAPI tek bir kurulumla dört tür olayı taşıyabiliyor: web sitesi olayları, CRM olayları, çevrimdışı satış işlemleri ve mobil uygulama olayları. Şirket API'yi mevcut UET etiketinin yerine değil yanına koyuyor; belgede "mümkün olan her durumda CAPI'yi UET ile birlikte kullanın" deniyor. UET tarayıcıdaki hareketi ve sayfa bağlamını yakalıyor, CAPI ise UET tetiklendikten sonra gerçekleşen olayları sunucu tarafından gönderiyor.

Aynı dönüşüm iki kanaldan birden gelebildiği için belgede tekilleştirme şart koşuluyor: UET ve CAPI'nin aynı olay için aynı eventId değerini paylaşması gerekiyor, aksi halde dönüşüm iki kez sayılıyor.

Teknik tarafta belge şu sınırları veriyor: olaylar tek tek ya da toplu gönderilebiliyor, bir toplu istekte en fazla 1.000 olay taşınıyor ve olay zaman damgasının son 7 gün içinde olması gerekiyor. Eşleştirme için Microsoft'un tıklama kimliği msclkid, anonim ziyaretçi kimliği, SHA-256 ile şifrelenmiş e-posta ve telefon ile mobil reklam kimlikleri kabul ediliyor. Dinamik yeniden pazarlama içinse ayrıca tarayıcı tarafında çalışan bir kimlik eşleme pikseli zorunlu tutuluyor. Belgede izin sinyali için de bir alan var: reklam depolama izni verilmemiş olarak işaretlenen olaylar atıf ve yeniden hedeflemede kullanılmıyor.

Microsoft, kurulum için üç yol tarif ediyor: doğrudan API geliştirmesi, etiket yöneticisi üzerinden kurulum ve iş ortağı entegrasyonları. Belgedeki iş ortağı listesinde Tealium, Segment, Stape.io, MetaRouter, Commanders Act, Freshpaint ve Invoca yer alıyor; Adobe Real-Time CDP için "yakında" notu düşülmüş.

Markalar için ne anlama geliyor

Doğrudan etkilenen taraf, Microsoft Advertising'de bütçe harcayan markalar. Onlar için değişen şey şu: dönüşümün tarayıcıda ölçülmesine bağımlılık azalıyor, çevrimdışı satış ve CRM tarafındaki kapanışlar da aynı hattan gönderilebiliyor. Özellikle satışı telefonla veya sahada kapanan işlerde — servis, bayi, klinik, B2B — reklam panelindeki dönüşüm sayısı ile gerçek satış arasındaki boşluğu kapatan yol bu.

Ancak belgedeki gereksinim listesi işin maliyetini de gösteriyor: kurulum sunucu tarafında geliştirme, kimlik eşleme pikselinin siteye eklenmesi ve olayların doğrulanıp izlenmesi gerektiriyor. Bu, tek seferlik bir etiket yapıştırma işi değil, bakımı olan bir entegrasyon. Ajans tarafında karşılığı, işin müşterinin yazılım ekibiyle ortak planlanması ve etiket yöneticisi yolunun daha küçük bütçeli hesaplar için tercih edilmesidir.

Microsoft Advertising kullanmayan markalar için doğrudan bir aksiyon yok. Yine de not edilmesi gereken bir yön var: reklam platformları ölçümü tarayıcıdan sunucuya taşımayı sürdürüyor. Sunucu taraflı etiket yöneticisi kurulumu olan bir marka, aynı altyapıyı birden fazla platforma bağlayabildiği için bu geçişte bir adım önde başlıyor.