Türkiye'nin Yaratıcılık Raporu Brand Week Istanbul'da açıklandı

Ne değişti

MediaCat, Veri Enstitüsü ve BAREM iş birliğiyle hazırlanan "Türkiye'nin Yaratıcılık Raporu"nun ilk sonuçları 5 Kasım'da Brand Week Istanbul'da paylaşıldı. Rapor iki ayrı araştırmaya dayanıyor: Veri Enstitüsü'nün 1.200 kişiyle yaptığı toplumsal algı araştırması ve BAREM'in 799 çalışanla yürüttüğü kurumsal yaratıcılık iklimi araştırması. Rapora göre kendini yaratıcı bulanların oranı %41'de kalırken, günlük hayatta pratik yaratıcı davranış gösterenlerin oranı %80-88 aralığına çıkıyor — yani çoğu insan yaratıcı davranıyor ama kendini öyle tanımlamıyor. Araştırma ayrıca risk almaya karşı toplumsal bir dirençten söz ediyor: başarısız bir girişimin toplumda "uyarı" aldığını söyleyenlerin oranı %60. Gençlerin kurallara daha esnek yaklaştığı (%57) ve katılımcıların %47'sinin Türkiye'yi uluslararası ölçekte daha az yaratıcı gördüğü de bulgular arasında.

Markalar için ne anlama geliyor

Rapor, Türkiye reklam ve pazarlama sektörünün kendi iç dinamiğini sayılarla tartışmaya açıyor: yaratıcı fikir üretme kapasitesi düşük değil, fikirlerin kurumsal ortamda görünür kılınması ve desteklenmesi zayıf. Ajanslar ve marka ekipleri için bu, iç süreçte risk toleransı ve fikir değerlendirme kültürünün — yetenek kadar — çıktının kalitesini belirleyen bir faktör olduğunu gösteriyor; kadınlardan daha yüksek yaratıcılık beklenirken eşit koşul sunulmaması gibi bulgular da ekip yapısı tartışmalarına veri taşıyor.