Web sitesi kurma maliyeti 2026 — neye ne kadar ödenir, nerede para yanar

"Web sitesi kaça yapılır?" sorusuna dürüst bir cevap yok, çünkü soru eksik. İki firma aynı "kurumsal web sitesi" için teklif istiyor, biri şablon bir sayfa alıyor, diğeri aylarca süren bir tasarım süreci satın alıyor — ikisi de aynı cümleyle teklif istemiş oluyor.

Bu yazı bir rakam vermiyor. Bir teklifin içinde gerçekte ne olduğunu ayırt etmenizi sağlıyor.

Bir web sitesi teklifinin içindeki ayrı kalemler

Alan adı ve barındırma (hosting). Sitenin adresini ve sunucu alanını kapsıyor. Bu kalem genellikle en küçük maliyet ama en çok gözden kaçan tuzak burada: ucuz paylaşımlı barındırma, trafik arttığında ya da e-ticaret gibi yoğun işlem gerektiren sitelerde yavaşlığa dönüşüyor.

Tasarım. Hazır bir şablona içerik yerleştirmek ile markaya özel arayüz kurmak arasındaki fark, teklifte çoğu zaman "tasarım" tek kelimesinin arkasına gizleniyor. Şablon hız kazandırır, özgünlük kaybettirir; özel tasarım tam tersi.

İçerik ve metin. Sayfa metinleri, ürün açıklamaları, görseller kim tarafından hazırlanıyor? Marka kendi metnini veriyorsa maliyet düşer; ajans sıfırdan yazıyorsa ayrı bir iştir ve teklifte ayrı satırda durmalı.

Ölçüm ve izleme kurulumu. Analitik araç, reklam pikselleri, dönüşüm hedefleri — site canlıya girdiğinde bunlar kurulu değilse, ilk ayın verisi kayıp gider ve geri getirilemez. Bu kalem "sitenin bir parçası" değil, ayrı bir kurulum işidir; teklifte yer almıyorsa muhtemelen yapılmayacak demektir.

SEO temeli. Sayfa başlıkları, URL yapısı, mobil uyum, yükleme hızı — sonradan eklenecek bir özellik değil, kuruluş aşamasında doğru kurulmazsa sonradan pahalı bir düzeltme işine dönüşür.

Bakım ve güncelleme. Site teslim edildikten sonra kim güncelliyor? Güvenlik yamaları, içerik eklentisi güncellemeleri, yedekleme — bu kalem tek seferlik değil, sürekli bir gider ve tekliflerde genellikle en çok atlanan satır.

Bedeli asıl belirleyen şey

Kalemler ayrıldıktan sonra maliyeti gerçekte belirleyen etkenler görünür hale geliyor:

Sayfa sayısı ve karmaşıklık. Beş sayfalık bir tanıtım sitesiyle, filtreleme ve arama içeren çok kategorili bir katalog sitesi aynı kalıba girmiyor.

E-ticaret olup olmaması. Ödeme sistemi entegrasyonu, stok yönetimi, kargo hesaplaması gibi işlevler tanıtım sitesinde olmayan ayrı bir katman ekliyor.

Entegrasyon ihtiyacı. CRM, muhasebe yazılımı, randevu sistemi gibi mevcut araçlarla bağlantı kurulması gerekiyorsa, bu ayrı bir mühendislik işi — "site kurulumu"nun içine sessizce dahil edilmemesi gereken bir kalem.

Kim üretiyor. Aynı iş, sıfırdan kurgu ile hazır bir altyapı üstüne yapılan uyarlama arasında büyük fark taşıyor. İkisi de "web sitesi" olarak satılabiliyor.

Ucuz teklifin nerede para yaktığı

Düşük fiyatlı bir teklif kendiliğinden kötü değil, ama genellikle şu üç noktadan birinde fatura sonradan geliyor:

• Ölçüm kurulumu atlanıyor. Site yayında ama hangi sayfanın ziyaretçiyi kaybettiği, hangi kampanyanın işe yaradığı bilinmiyor. Kayıp veri geri gelmiyor.
• Bakım fiyata dahil değil. Site birkaç ay sonra güncellenmemiş eklenti yüzünden güvenlik açığı veriyor ya da yavaşlıyor; düzeltme, baştan doğru kurulmasından daha pahalıya geliyor.
• SEO temeli kurulmuyor. Site görsel olarak tamam ama arama motorunda görünmüyor; bu sonradan ayrı bir çalışmayla telafi edilmeye çalışılıyor — ki bu genellikle baştan doğru kurmaktan daha maliyetli.

Teklif isterken sorulacak beş soru

1. Tasarım şablon mu, özel mi — hangisi olduğu yazılı mı?
2. İçerik ve görseller kim tarafından hazırlanıyor?
3. Analitik ve reklam ölçümü kuruluma dahil mi?
4. Teslimden sonraki bakım ve güncelleme kimde, hangi bedelle?
5. E-ticaret ya da dış sistem entegrasyonu gerekiyorsa bu ayrı bir kalem olarak mı fiyatlandırılıyor?

Bu beş sorunun yazılı cevabı alındığında teklifler ilk kez karşılaştırılabilir hale geliyor. Reklam bütçesinin nasıl belirleneceğine dair benzer bir kalem ayrımı Meta reklam bütçesi nasıl belirlenir yazısında, ajans tekliflerinin nasıl okunacağına dair benzer bir yaklaşım sosyal medya ajansı fiyatları neye göre oluşuyor yazısında anlatılıyor.

Markalar ve ajanslar için ne anlama geliyor

Marka tarafında: en ucuz ya da en pahalı teklife göre değil, kalemlerin tam olup olmadığına göre karar verin. Ölçüm kurulumu ve bakımın fiyata dahil olmadığı bir teklif, ilk bakışta ucuz görünüp ilk yılın sonunda daha pahalıya gelebilir.

Ajans tarafında: kalemleri baştan açık yazmak, "hani bunu da yapacaktınız" tartışmasının önüne geçiyor. Ölçüm kurulumunu ve bakımı ayrı bir iş kalemi olarak tanımlamak, hem müşteriyle beklenti uyuşmazlığını azaltıyor hem de bu işlerin sessizce "dahil" sayılıp karşılıksız kalmasını önlüyor.