Yapay zekâyla üretilen içeriği etiketlemek: ne zaman gerekli, ne zaman değil

Yapay zekâ artık üretim akışının içinde: metin taslağı çıkarıyor, görsel varyasyonu üretiyor, videoyu altyazılıyor. Peki bunların hangisi "yapay zekâ içeriği" sayılır ve etiketlenmesi gerekir?

Soru göründüğünden karışık, çünkü kural tek bir eşiğe değil, izleyicinin ne sandığına dayanıyor.

Ayrım nerede

İşin özü şu: yapay zekânın kullanılıp kullanılmadığı değil, ortaya çıkan şeyin gerçek sanılıp sanılmayacağı belirleyici.

Bir metni yapay zekâya yazdırıp sonra baştan sona elden geçirmek etiketleme gerektirmez — ortada gerçeklik iddiası taşıyan bir görüntü yoktur. Ama gerçekte olmamış bir olayı olmuş gibi gösteren bir görsel ya da bir kişinin söylemediği sözü söylemiş gibi gösteren bir video, kullanılan araçtan bağımsız olarak sorunludur.

Pratik sınır şöyle çizilebilir:

Etiket gerekmeyen kullanımlar: yazım desteği, çeviri, özetleme, altyazı çıkarma, renk düzeltme, gürültü temizleme, arka plan silme, boyut değiştirme. Bunlar üretim aracıdır; sonuç gerçeklik iddiası taşımaz.

Etiket gereken kullanımlar: gerçekçi görünen ama gerçekte olmayan sahne, mekân veya olay üretimi; var olan bir kişinin görüntüsünün ya da sesinin sentetik olarak oluşturulması; bir olayın belgesel görüntüsü izlenimi veren yapay üretim.

Platform tarafı

Büyük platformlar bir süredir sentetik içerik için etiketleme sistemleri işletiyor. İki yönlü çalışıyor: üretici kendi beyan ediyor, ayrıca platform görselin taşıdığı üretim izlerinden otomatik tespit yapmaya çalışıyor.

Buradaki asıl risk beyan etmemek. Otomatik tespit sizi yakalarsa etiket zaten eklenir; ama beyan edilmemiş içerik platformun gözünde farklı bir kategoriye düşer ve bu erişimi etkileyebilir.

Kural şu: tereddüt varsa etiketle. Etiketlemenin maliyeti yok, etiketlememenin var.

Marka tarafı

Platform kuralından bağımsız olarak markanın kendi sorumluluğu var. Reklamda gösterilen şey ürünün gerçek görüntüsü değilse — yapay zekâyla üretilmiş bir ortamda gösteriliyorsa, ya da ürünün özellikleri görselde abartılmışsa — bu, tüketiciyi yanıltıcı reklam kapsamına girebilir.

Ürün görselinde yapay zekâ kullanımı özellikle dikkat ister. Ürünün rengini, dokusunu, boyutunu gerçekte olduğundan farklı gösteren bir görsel, "yapay zekâ kullandık" etiketiyle meşrulaşmaz.

Ajans tarafında ne yapılmalı

Kayıt tutun. Hangi içerikte hangi aşamada yapay zekâ kullanıldığı proje dosyasında yazılı olsun. Sonradan soru geldiğinde hafızaya güvenmek zorunda kalmazsınız.

Müşteriyle baştan konuşun. Bazı markalar yapay zekâ üretimi görselin kendi iletişimlerinde kullanılmasını istemiyor. Bu, teslimden sonra değil brief aşamasında öğrenilmesi gereken bir şey.

İnsan görüntüsünde ekstra dikkatli olun. Gerçek bir kişinin görüntüsü ya da sesi söz konusuysa yazılı izin şart; yapay zekâ bu gerekliliği ortadan kaldırmıyor, aksine kanıtlanabilir olmasını daha da önemli hâle getiriyor.

Etiketleme bir formalite değil, güven meselesi. Ve güven, kaybedildikten sonra etiketle geri gelmiyor.