Netflix reklam altyapısını güçlendiriyor: yeni ölçüm ve DSP araçları

Netflix, reklam platformu Netflix Ad Suite için yeni ölçüm ve programatik satın alma araçlarını duyurdu. Duyuru, şirketin ABD ve Kanada Reklamcılıktan Sorumlu Başkan Yardımcısı Nicolle Pangis'in yazısına dayanıyor; haberi Adweek ve MediaCat ayrı ayrı doğruladı.

Ne değişti

Netflix, yenilenen Conversion API ve yeni Netflix Pixel ile reklamverenlerin 20'den fazla dönüşüm olayını (satış, kayıt, sepete ekleme gibi) izleyebilmesini sağlıyor. Bu altyapı A/B testi, dönüşüm artışı (conversion lift) ölçümü ve attribution analizlerine de kapı açıyor. Programatik tarafta Yahoo DSP ve Amazon DSP entegrasyonlarının yanına The Trade Desk ekleniyor; bu entegrasyon önümüzdeki aydan itibaren devreye girecek. Ayrıca Netflix'in reklamlı üyelik planı, gelecek yıl Avusturya, Belçika, Kolombiya, Danimarka, İrlanda, Hollanda, Norveç, Peru, Polonya, İsveç ve İsviçre dahil 15 yeni ülkeye genişleyecek.

Markalar için ne anlama geliyor

Netflix'te reklam veren ya da vermeyi planlayan ajanslar için bu, platformun artık yalnızca gösterim değil performans odaklı kampanya kurgusuna uygun hale geldiği anlamına geliyor: dönüşüm bazlı optimizasyon ve attribution, bütçe savunulabilirliğini güçlendiriyor. The Trade Desk entegrasyonu, Netflix envanterini zaten kullandığı DSP üzerinden planlayan ajanslar için satın alma sürecini basitleştirecek. Reklamlı üyelik planının 2027'de yeni ülkelere açılması ise uluslararası müşterisi olan markalar için hedef kitle havuzunu büyütecek bir gelişme.